Привлекательность для аудитории: создает ли она эмоциональную связь?
Донесение ценности: помогает ли она понять, зачем мы существуем?
Запоминаемость: остается ли она в вашей памяти?
Уникальность: выходит ли она за рамки привычного?
Долговечность: свободна ли она от краткосрочных тенденций?